在这个世界上，每过三秒钟，就有一个人被诊断为阿尔茨海默病，开始忘记自己的身份。WHO预测到2050年全球患病总人数会飙升至1.35亿，这可能是人类将要面临的最严重健康危机之一。9月21日“世界阿尔茨海默病日”，天猫与上海奥美广告联手打造“奇妙新品日”公益项目，在这一天制造品牌集体“失忆”事件，旨在通过这一举动，唤起大众对阿尔茨海默病患者的关注与认知。

参与此次活动的十个品牌在天猫二楼纷纷卖起各种虚拟产品，如大疆开始出售红酒、汤达人卖起了鞋子等等……通过拟人化的手法展现阿尔茨海默病患者的失忆及认知障碍，以帮助大众感同身受地走进阿尔茨海默病患者的世界。除了在微博上发布的一系列“错乱产品”海报以及科普视频，手机天猫APP二楼还有本次活动的虚拟促销会场，消费者可以在页面中了解更多关于阿尔茨海默病的病症知识，包括患病症状、预防方式、照料手段以及社会如何给予患者家庭帮助。

手机天猫APP希望通过本次公益项目，联动包括B&O、晨光文具、大疆创新、联想、农夫山泉、森马、汤达人、养生堂、元気森林、周黑鸭在内的十大品牌，发起“奇妙新品日”活动一同承担起应有的社会责任，倡导大众关注与理解阿尔茨海默群体及其家庭，希望社会能给予他们平等的对待或参与相关物资捐助，以帮助患者活得更体面、更有尊严。

此次公益活动一上线即引起广泛关注与支持，在项目上线的短短24h内，手机天猫APP站内活动曝光达千万次，微博#奇妙新品日#话题都引发了351万消费者阅读参与，102家新闻媒体联合发布，覆盖1194万个消费者。大多数的网友对此次公益活动都赞赏有加，尤其是对“奇妙新品”这一新颖的创意以及活动所表现出的科普与公益意义，有网友表达这是一个“新奇”、“暖心”和“令人心动”的活动，他们纷纷通过评论与转发来表达对活动的支持。

天猫项目负责人说道，“越来越多的患者家庭需要社会的包容与平等对待。今年，阿尔茨海默病日的主题是‘从容面对，不再回避’。对于患者及他们的家属来说，得到社会的关爱及理解，才能真正从容面对。天猫希望能够通过自己的一点点能量，让更多的人知道、了解、并最终帮助他们。因为每个人都能拥有理想生活，无一例外。你的一个爱心，就能够让他们被世界温柔以待。”

来源：美通社